Запуск рекламних кампаній без попереднього тестування може призвести до значних фінансових втрат і проблем із модерацією. Щоб уникнути цих ризиків, необхідно розробити ефективну систему перевірки креативів ще до повноцінного запуску.
Нижче представлений покроковий метод, який дозволяє швидко визначити, які креативи пройдуть модерацію, і знайти робочі варіанти без зайвих витрат.
Формування тестової групи
Перший етап – створення групи тестових креативів. Важливо підготувати не менше 10 різних варіантів, які будуть відрізнятися за стилем і концепцією. Це дозволить визначити, які формати платформа сприймає лояльніше.
Серед тестових варіантів слід передбачити:
- нейтральні зображення, які виглядають максимально безпечними для модерації,
- креативи з провокаційними елементами, які можуть викликати сумніви в системи,
- різні колірні рішення та композиції, щоб зрозуміти, чи впливають вони на проходження перевірки.
Початковий тест без текстового контенту
На першому етапі тестування необхідно перевірити саме візуальну складову креативів. Будь-який текст може додатково впливати на модерацію, тому на початковій стадії його слід виключити.
Якщо зображення не проходять перевірку, це свідчить про те, що проблема криється в самій графіці – можливо, через використані елементи, кольори або стилістику.
Запуск мінімального тесту
Після підготовки креативів усі варіанти завантажуються в одну тестову рекламну кампанію.
Ключові параметри тесту:
- мінімальний бюджет, достатній лише для того, щоб пройти модерацію (зазвичай $1),
- відсутність складних таргетингових налаштувань – головне, щоб система могла оцінити контент,
- використання єдиної групи оголошень для всіх тестових варіантів.
Мета цього етапу – визначити, які зображення проходять перевірку без додаткових проблем.
Аналіз результатів
Після модерації слід уважно переглянути результати. Наприклад, якщо з 10 тестових варіантів було схвалено 5, то саме ці креативи мають більші шанси на стабільну роботу.
Ті варіанти, що отримали відмову, необхідно проаналізувати на предмет можливих проблем:
- Чи містять вони елементи, що можуть викликати підозру у модерації?
- Чи використовуються провокаційні чи ризиковані зображення?
- Чи є схожість між відхиленими варіантами, що дозволить виявити спільні патерни?
Додавання текстів та повторний тест
Наступний етап – тестування текстового контенту. До схвалених зображень додаються варіанти текстів, які слід перевірити аналогічним способом.
На цьому етапі важливо уникати:
- слів-тригерів, які можуть спричинити блокування (обіцянки швидкого заробітку, згадки про чутливі теми тощо),
- маніпулятивних формулювань, які система може трактувати як порушення політики.
Після повторного тесту залишаються лише ті креативи, які пройшли обидва рівні перевірки – графічний і текстовий.
Використання фінальних варіантів у рекламних кампаніях
Всі креативи, які успішно пройшли тестування, можна запускати на основний трафік. Такий підхід дозволяє знизити ризики відхилення реклами та блокування акаунтів, а також оптимізувати витрати на створення контенту.
Чому цей підхід працює
- Мінімізація витрат. Замість того щоб одразу вкладати бюджет у масштабну кампанію, тестування дозволяє визначити робочі варіанти з мінімальними витратами.
- Чітке розуміння алгоритмів модерації. Підхід допомагає зрозуміти, які елементи впливають на рішення платформи, та уникати помилок у майбутньому.
- Ефективність для ризикованих ніш. Метод чудово підходить для сірих зв’язок, адалту та фінансових оферів, де модерація суворіша.
Застосування цієї стратегії дозволяє значно підвищити ефективність рекламних кампаній та знизити ризики блокування.