З 24 лютого 2025 року Meta розширює інвентар реклами, вводячи налаштування Expanded Inventory за замовчуванням. Це дозволяє рекламодавцям охоплювати значно більшу аудиторію, але викликає питання щодо ризиків для репутації брендів.
Що таке Expanded Inventory?
Expanded Inventory — це новий підхід до показу реклами, де вона може розміщуватись поруч із ширшим спектром контенту, включаючи потенційно чутливі або спірні матеріали. Meta пояснює це як спосіб зменшити вартість реклами та збільшити масштаби охоплення.
Як це працює?
Meta класифікує інвентар на три рівні:
Expanded Inventory
- Максимальне охоплення за мінімальну вартість.
- Реклама може показуватися поряд із контентом, що викликає суперечності або дискусії.
Moderate Inventory (раніше використовувалося за замовчуванням)
- Збалансований підхід між охопленням та безпекою.
- Реклама уникає найчутливіших тем, але все ще зберігає значний масштаб.
Limited Inventory
- Реклама показується виключно поруч із безпечним контентом.
- Вартість розміщення вища через обмежений вибір майданчиків.
Як Meta розширює інвентар: що це означає?
Мета змін:
Meta розширює інвентар, щоб допомогти рекламодавцям отримати більше показів за ту ж саму суму. Однак це може вплинути на репутацію брендів, якщо реклама буде розміщуватися поруч із ризикованим контентом.
Що виграють рекламодавці?
- Більше показів: завдяки розширеному інвентарю охоплення збільшується без додаткових витрат.
- Зниження вартості: менша CPM через доступ до ширшого спектру контенту.
Які ризики?
- Падіння репутації бренду: якщо реклама з’явиться поруч із суперечливими матеріалами, це може негативно вплинути на сприйняття вашого бренду.
- Підвищений контроль: рекламодавці змушені витрачати більше часу на моніторинг розміщення.
Поради рекламодавцям: як діяти після оновлення?
- Перевірте налаштування в Ads Manager:
Переконайтесь, що рівень інвентаря відповідає вашим потребам. Якщо ви хочете уникнути ризиків, змініть опцію з Expanded Inventory на Moderate або Limited. - Тестуйте різні рівні інвентаря:
Проведіть спліт-тестування, щоб зрозуміти, який підхід забезпечує кращий баланс між охопленням і якістю. - Моніторинг контексту:
Постійно відстежуйте, де саме з’являється ваша реклама, щоб уникнути асоціацій із негативним контентом. - Оцінюйте ризики для репутації:
Якщо ваш бренд орієнтується на преміум-сегмент, віддайте перевагу Limited Inventory, навіть якщо це призведе до зростання витрат.
Висновок: що значить, коли Meta розширює інвентар?
Рішення Meta розширити інвентар — це подвійний меч. З одного боку, це відкриває нові можливості для економії бюджету та збільшення охоплення. З іншого боку, це може стати викликом для брендів, які турбуються про свою репутацію.
Ключова рекомендація: Будьте уважні до налаштувань інвентаря і проводьте тестування, щоб знайти ідеальний баланс між охопленням і безпекою.
Важливі апдейти та інсайди – тільки у ҐікNews!